Una vez conocida como la plataforma definitiva para compartir fotos, Instagram ha visto una explosión en el contenido de video. Ahora ofrece a los especialistas en marketing grandes oportunidades para conectarse con los usuarios en Instagram con éxito utilizando cuatro formatos de video: Historias, Instagram Video, Live y Reels. Instagram Video combina lo que se conocía como IGTV y feed videos.
Con 1200 millones de usuarios de Instagram proyectados para 2023, es la red social elegida por muchos creadores visuales. El uso de videos en Instagram puede ser muy efectivo para campañas orgánicas y pagas, ya que te permite:
- Generar confianza con tu audiencia
- Dar vida a la historia de tu marca
- Crear una relación más profunda con tu audiencia
- Destacar tus productos y mostrarlos en acción
La mejor manera de usar videos con éxito en Instagram es elegir el tipo que funcione para tu marca. Lee nuestra guía para obtener más información sobre los tipos de videos de Instagram para que puedas crear los formatos adecuados para tu marca.
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1. Historias de Instagram
Las Historias de Instagram son videos cortos de 15 segundos que desaparecen después de 24 horas. El contenido efímero se ha convertido en una forma popular de mostrar contenido crudo, casual y extravagante, en contraste con los videos de marketing de IGTV o in-feed más pulidos. Las Historias de Instagram se sienten más reales y menos cuidadas.
La duración máxima de un video de Instagram Story es de 15 segundos. Sin embargo, puedes crear una serie de Historias, en una presentación de diapositivas. Las fotos en Stories aparecen durante 7 segundos.
Las marcas pueden publicar tantas Historias como quieran. Al igual que los videos de TikTok, las Historias se muestran en modo vertical, ocupando la pantalla móvil completa. Puedes mejorar tus Historias con pegatinas, texto y emojis.
2. Vídeo de Instagram
Este formato se introdujo en 2021 y combina IGTV y videos in-feed. Este tipo de video puede durar hasta una hora y se puede cargar de la misma manera que los videos de IGTV usando el signo + en la esquina superior derecha de la aplicación. Se han introducido nuevas funciones como recorte, etiquetado de ubicación y filtros. Estos vídeos viven en la nueva pestaña ‘Video’ en Instagram.
El video se muestra cuando alguien se desplaza por tu feed, por lo que debes asegurarte de que los primeros segundos sean convincentes para que vean el video completo.
También puedes crear avances de 60 segundos para videos más largos para que los usuarios tengan una idea de lo que está por venir.
3. Instagram en vivo
Instagram Live te permite transmitir videos a tus seguidores en tiempo real. Los seguidores pueden mirar en vivo mientras estás transmitiendo, o verlo más tarde como una Historia.
¡Se necesita coraje para transmitir en vivo ya que muchas cosas pueden salir mal! Sin embargo, vale la pena intentarlo, ya que el video en vivo es un formato muy atractivo y te permite ser más «auténtico» y «en el momento». Puedes mostrarle a la gente aspectos de tu marca que normalmente no verían.
Este tipo de video es ideal para eventos de marca, demostraciones o recorridos, o para mostrar un «día en la vida» de tu marca o equipo. Puedes hacer que los videos en vivo sean interactivos invitando a los espectadores a comentar el video o enviar preguntas.
Aunque no desees que tu video en vivo tenga demasiado guion, debes prepararte con cuidado. Asegúrate de tener una buena conexión a Internet y procura que tu transmisión sea lo más clara, de alta resolución y estable posible. Además, asegúrate de tener una narrativa clara en mente antes de lanzarlo. Tu video en vivo debe incluir un elemento de narración para atraer a un prospecto o cliente.
4. Reels de Instagram
Los Reels son la versión de Instagram del formato de video vertical popularizado por TikTok. A diferencia de TikTok, Instagram ha creado videos de pantalla completa orientados a retratos.
Los reels son videos de varios clips, entre 15 y 60 segundos. Son ideales para exhibir contenido altamente creativo usando efectos y música, ya que ofrecen filtros AR, texto cronometrado y modo de pantalla verde.
Los usuarios pueden descubrir Reels en la pestaña «Reels» de tu perfil o en la pestaña Explorar de su feed de Instagram. Los reels son muy populares entre los usuarios más jóvenes, como los millennials y la generación Z. Es importante que los especialistas en marketing no tengan que seguirte en Instagram para descubrir tus reels.
Puede ser tentador simplemente reutilizar tu contenido de TikTok para Reels. Sin embargo, ten en cuenta que es probable que tus seguidores de Instagram sean mayores que tus seguidores de TikTok.
Puedes usar Reels para mostrar aspectos atractivos de la personalidad de la marca y puede incluir hashtags y etiquetas de productos. Los usuarios a menudo consideran el contenido de Reels como más «auténtico» que el contenido de video profesional.
