¿Cuándo fue la última vez que necesitaste comprar un producto? Lo más probable es que hayas recurrido a un motor de búsqueda como Google para comenzar tu investigación. Sin embargo, las empresas que ves en los primeros lugares, pagan para obtener un lugar en la parte superior o anuncios.
Esto es Marketing de Motores de Búsqueda (SEM), sigue leyendo para conocer qué es SEM, cómo puede ayudar a que tu negocio crezca y por dónde empezar.
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¿Qué es el Marketing de Motores de Búsqueda?
El Marketing de Motores de Búsqueda (SEM) busca mejorar la forma en que los clientes encuentran tu producto o servicio en un motor de búsqueda (como Google o Bing), a través de publicidad paga.
SEM alguna vez se refirió tanto a la publicidad paga como a la orgánica, pero ahora solo se usa para referirse a la publicidad paga.
¿Por qué es importante SEM?
Los motores de búsqueda se están convirtiendo en la forma principal en que las personas encuentran productos, por ello una sólida estrategia de Marketing en motores de búsqueda se está volviendo esencial para el éxito de las empresas.
SEM es utilizado por pequeñas y medianas empresas que buscan ponerse frente a clientes potenciales. También es una forma de publicidad no intrusiva, ya que un cliente potencial está buscando activamente servicios similares a los que tu empresa brinda. El SEM también es rentable para los anunciantes porque solo pagan cada vez que alguien hace clic en su anuncio (esto a menudo se denomina pago por clic o PPC).
¿Quién debería usar SEM?
Cualquiera que tenga un producto que quiera vender en línea, puede beneficiarse del SEM. Además, estas campañas son fáciles de orientar y medir.
La mejor manera de pensar en [SEM] es comenzar con la premisa: “un usuario va a un motor de búsqueda con una pregunta en mente. Si puedes proporcionar esa respuesta, y es rentable para ti hacerlo, puedes beneficiarte del SEM”
Beneficios de SEM
Aquí hay un resumen rápido de algunas de las ventajas de usar el Marketing SEM:
Altamente impulsado por la intención. El SEM te permite conocer a los clientes mientras buscan los productos y servicios que ofreces.
Visible y rápido. El SEM es una forma fácil y rápida para que las empresas pymes o pequeñas, comiencen. Cuando eres el producto más nuevo en un campo abarrotado, las campañas de SEM te permiten aparecer inmediatamente junto a competidores más establecidos, haciendo que tu nombre salga a la luz.
En tiempo real y medible. El SEM te permite ver la proporción de personas que hacen clic en tu anuncio, en comparación con las que compran tu producto o servicio, para realizar los cambios correspondientes.
Es importante tener un objetivo claramente definido, ya sea aumentar las ventas del sitio web, completar formularios de generación de clientes potenciales o aumentar el número de lectores de blogs, de esta manera podrás usar SEM para medir rápidamente el aumento del tráfico al destino donde las personas pueden completar ese objetivo. Y si ves que una campaña no funciona, es fácil desactivar esta táctica de inmediato y reasignar los dólares sin establecer un costo irrecuperable.
Dirigido a una audiencia. El SEM también te permite ser muy específico sobre los clientes potenciales a los que deseas dirigirte. Los dólares SEM se gastan a nivel de palabra clave. Pero cualquier campaña se puede segmentar geográficamente, por dispositivo, por tramos para determinados momentos del día o temporadas y, en general, es una forma de ampliar tu alcance a un perfil específico, sin gastar demasiado (o depender de las cookies).
SEM vs SEO
Hay muchos términos del Marketing en Línea con significados similares, y es fácil confundirlos.
Aquí está la diferencia entre SEM y SEO en pocas palabras:
SEM se refiere al pago por anuncios que aparecen en los motores de búsqueda.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) se refiere a optimizar el tráfico del sitio web desde los motores de búsqueda para aumentar el tráfico de forma orgánica.
Muchos factores determinan qué sitios web ocupan los primeros lugares en la búsqueda orgánica, incluidas las palabras clave relevantes, la calidad general del contenido del sitio web y la cantidad de vínculos de retroceso (cuántos otros sitios web se vinculan al tuyo).
Aumentar el SEO requiere una inversión inicial de tiempo y esfuerzo, pero una vez que un sitio web comienza a posicionarse, el tráfico dirigido a la página web es gratuito.
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Las características básicas de un anuncio de búsqueda
Un anuncio de búsqueda se compone de los siguientes componentes:
- Título: el título se muestra en la parte superior (la parte del anuncio que tiene un hipervínculo y aparece en azul en Google). Los titulares tienen un límite de 30 o 35 caracteres.
- Descripción: Debajo del título, encontrarás un texto que es una breve descripción. Las descripciones tienen un límite de 90 caracteres.
- Extensiones (opcional): las extensiones son opcionales, pero brindan a los anunciantes diferentes acciones posibles que alguien podría realizar en el anuncio. Por ejemplo, una empresa de joyería puede tener varios enlaces a varios pendientes en un anuncio de pendientes.
- Página de destino: esta es la página de tu sitio web a la que diriges a los clientes potenciales cuando hacen clic en el anuncio.
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