Todos quieren tráfico orgánico a las páginas de destino, y aunque puede ser más difícil clasificar una página de destino en Google en comparación con, por ejemplo, una publicación de blog, es posible.
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¿Qué es una página de destino?
Las páginas de destino son páginas web diseñadas para convertir el tráfico en clientes potenciales. Pueden tratarse de características, productos, casos de uso, imanes de prospectos o promociones. Tienen diseños diferentes, pero generan el mismo resultado: clientes potenciales.
Las grandes páginas de destino tienen cuatro características comunes:
- Diseño: cada diseño de página de destino lleva al usuario en un viaje hacia la CTA (llamada a la acción) deseada.
- Copia de ventas: no hay necesidad de técnicas de marketing de respuesta directa si lo encuentras demasiado cursi. Sin embargo, la copia en una página de destino educa al usuario sobre el problema, la solución y por qué tu empresa está equipada de manera única para resolverlo. En última instancia, la copia lleva al usuario hacia la CTA.
- CTA: este aviso le dice a tu visitante qué hacer a continuación al describir un próximo paso claro.
- Formulario: el formulario es una oportunidad para registrarse, descargar o reservar una llamada. El relleno del formulario convierte a un visitante en un cliente potencial. ¡Éxito!
Cómo crear una página de destino optimizada para SEO
Este proceso práctico te permitirá comprender exactamente cómo optimizamos las páginas de destino para SEO. ¡Vamos a sumergirnos!
1. Encuentra palabras clave relevantes
No todas las palabras clave son una gran palabra clave para una página de destino.
Por lo general, una palabra clave debe tener alguna intención transaccional para que Google muestre páginas de destino en los resultados de búsqueda. En tu investigación de palabras clave, debes centrarte en estas palabras clave.
2. Verifica la dificultad de clasificación y el potencial de tráfico
Debe tener en cuenta dos cosas:
- Potencial de tráfico.
- Clasificación de dificultad
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3. Diseño para intención de búsqueda
Es crucial diseñar tu página de destino para la intención. Para esto, debes revisar las páginas de destino de mejor rendimiento en tu nicho.
Hay dos dimensiones que desea analizar:
- ¿De qué hablan estas páginas de aterrizaje? Querrás aprender las preguntas que responden.
- ¿Qué ofrecen? Muchas páginas de destino tendrán funciones interactivas como herramientas, plantillas, calculadoras, etc., así que toma nota de estas ideas.
Por ejemplo, si tu empresa se enfoca en la gestión de tareas, tu landing page podría incluir algunos de estos elementos:
- ¿Qué es la gestión de tareas?
- ¿Qué hace el software de gestión de tareas?
- Beneficios y funciones clave de usar un software de gestión de tareas
- Uso de herramientas de gestión de tareas de equipo
- Crear una lista de tareas prioritarias
- Call to Action o Llamados a la Acción.
Esto te brinda una indicación bastante clara de los elementos más importantes (definición, beneficios, casos de uso y señales de confianza) que debes incluir en tu página de destino.
4. Clava tu SEO en la página
Ahora que tienes una página de destino atractiva con una llamada a la acción atractiva, asegurémonos de que a Google también le encante tu página.
Esta rápida lista de verificación de SEO en la página te permitirá cumplir con los factores de clasificación:
- ¿Has colocado la palabra clave principal en la URL?
- ¿Tu URL es corta y enfocada?
- ¿Creaste una etiqueta de título de página y una meta descripción convincentes?
- ¿Estás utilizando la palabra clave principal en su H1? ¿Hay solo un H1?
- ¿Estás utilizando subtítulos para la jerarquía y la estructura?
- ¿Optimizaste tus imágenes comprimiéndolas, eligiendo un buen nombre de archivo y agregando el texto alternativo apropiado?
5. Crea buenos backlinks
Dado que las palabras clave con «intención de página de destino» tienden a ser bastante lucrativas (porque las empresas obtienen clientes potenciales), es probable que sean competitivas.
La competitividad generalmente se traduce en tener que construir más enlaces. Existen muchas estrategias diferentes de creación de enlaces que pueden ayudarte a alcanzar tu objetivo. Sin embargo, un buen punto de partida es mirar debajo del capó de las páginas de destino de tus competidores y ver de dónde obtienen sus enlaces.
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