Administrar la reputación corporativa es complicado en la era moderna. Es por eso que debes tener en cuenta la integridad de la marca de tu empresa en todo lo que haces, incluidos los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda.
El SEO se trata de impulsar a tu empresa en los rankings de los motores de búsqueda, pero no puedes pasar por encima de tu marca durante la escalada. Demasiadas empresas utilizan tácticas de SEO obsoletas y repulsivas para llegar a la codiciada primera página de las clasificaciones.
Google es demasiado inteligente en este punto para recompensar las prácticas de SEO de sombrero negro, pero un mal SEO también puede contaminar la marca de una empresa. Para evitar destruir los valores de tu marca en el proceso, emplea prácticas de SEO de “sombrero blanco” en su lugar.
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4 tácticas obsoletas de SEO que dañan la reputación de tu marca
No. 1: Contenido duplicado
Es natural suponer que cuantos más lugares pegues tu contenido, mejor.
Pero, después de actualizaciones recientes, los algoritmos de Google son extremadamente hábiles para identificar contenido duplicado (incluso si modificas algunas palabras aquí y allá). No quiere dar el mismo jugo de SEO al mismo contenido una y otra vez, por lo que es posible que no indexe la página en absoluto o incluso castigue a los sitios que alojan contenido duplicado.
Consejo de SEO:
Concéntrate en generar constantemente contenido nuevo y único en lugar de publicar lo mismo una y otra vez. Cada pieza de contenido nuevo tiene la oportunidad de aparecer en las clasificaciones de los motores de búsqueda y brindará a tu audiencia nuevas formas de interactuar contigo.
No. 2: Link-Baiting
Los enlaces siempre han sido un componente importante de una sólida estrategia de SEO. Solía pensarse que cuantos más backlinks, mejor, lo que dio lugar a granjas de enlaces y esquemas de pago por enlace, un castillo de naipes que se derrumbó rápidamente. En estos días, Google penalizará tu sitio si recibe demasiados backlinks de sitios de baja calidad.
Además, es probable que los usuarios no descubran estos enlaces si están ubicados en sitios mal diseñados repletos de otros enlaces.
No tengas miedo de cultivar backlinks; solo asegúrate de hacerlo de la manera correcta. Acércate a sitios web de calidad y busca oportunidades para asociarte de manera auténtica que conduzca al intercambio legítimo de enlaces.
Si te enfocas en crear contenido excelente que sirva a tus lectores, ellos te recompensarán compartiendo tu contenido en sus canales, lo que naturalmente generará backlinks.
No. 3: Relleno de palabras clave
¿Puedes escuchar «Taps» sonando? Eso es porque la era de las palabras clave de SEO está muerta.
Esto es algo bueno: cuando los motores de búsqueda se centraron en las palabras clave, se volvió demasiado común ver contenido terrible inflado con palabras clave. Esto empeoró las experiencias de los usuarios y dañó la reputación. Hoy, si inflas tus artículos con las mismas palabras clave duplicadas, no esperes ver subir tu clasificación
A los motores de búsqueda todavía les importa de qué se trata tu contenido, pero se han vuelto mucho mejores para comprender los temas en lugar de contar las repeticiones de palabras clave. La calidad importa, y siempre lo hará. No puedes equivocarte si te enfocas en crear contenido que sea relevante para tu negocio específico.
No. 4: Perfiles falsos
El setenta por ciento de los consumidores consulta las reseñas de la empresa o del producto antes de realizar una compra en línea. No es de extrañar, entonces, que algunos practicantes del black hat SEO creen regularmente perfiles falsos para publicar críticas falsamente positivas o para obtener apoyo para sus empresas y productos a través de las redes sociales.
Los sitios web de reseñas como Yelp y los principales minoristas como Amazon están mejorando en la detección de estas reseñas falsas. La reputación de tu marca recibirá un gran golpe del que es posible que no pueda recuperarse si lo atrapan.¿Necesitas mejorar tu SEO web? ¡Contáctanos!
