Tanto los propietarios de negocios locales como las agencias luchan por comprender qué es lo que realmente mueve la aguja de las clasificaciones locales.
Por eso en Elysiam, hemos elaborado un plan de juego de cinco días sobre cómo una empresa local puede triplicar las impresiones en una semana laboral.
Todo nuestro servicio de SEO.
Plan de 5 días para elevar tu SEO local
Día 1: Obtener reseñas
Una encuesta realizada por Brightlocal preguntaba a los clientes: «¿Leen las reseñas de los clientes en línea para determinar si una empresa local es un buen negocio?» El 88% respondió que ha leído reseñas para determinar la calidad de un negocio local (frente al 85% en 2013).
Las reseñas son esenciales para las empresas locales, y dado que el paquete local tiene cada vez más influencia en las consultas (locales o no), tener reseñas en tu página de Google My Business es esencial.
Desafortunadamente, las empresas a menudo se conforman con tener reseñas únicamente en su página de Yelp. Si bien Yelp es excelente, Google My Business y Facebook también son esenciales.
Sabemos dónde necesitamos revisiones, la pregunta ahora es ¿cuántas? Descubrimos que, si tienes 7 o más reseñas en Google My Business, las estrellas aparecerán junto a tu nombre.
Pero la mejor respuesta a la pregunta «¿Cuántas reseñas necesito?» La pregunta es: «¡Más (y mejor) que tu competencia!»
A pesar del poder de las reseñas, hemos descubierto que la mayoría de las personas no se sienten cómodas pidiendo reseñas, se olvidan de escribirlas o no saben cómo hacerlo. ¡Utiliza el Email Marketing!
Por ejemplo, podrías enviar el siguiente formato de correo:
Asunto: ¡Oye ___! Tenemos un favor rápido.
Cuerpo:
Hola ____,
Tengo un favor rápido. Estamos tratando de publicar nuestras reseñas en Google+.
¿Hay alguna posibilidad de que nos dejes una reseña increíble? Solo te llevará unos minutos y te lo agradeceríamos mucho.
Si es así, todo lo que tiene que hacer es ir a su computadora y escribir «Consultoría directiva» en Google y luego hacer clic en «Escribir una reseña».
¡Te lo agradecería mucho y espero que tengas un gran fin de semana!
Además, tómate un día para revisar a tus clientes, personas que asistieron a tus eventos y socios, y obtén sus reseñas. Espera un mes. Una vez que hayas recibido tus reseñas para Google My Business, regresa y consíguelas para Yelp. Enjuaga y repite para Facebook también.
Día 2: palabra clave y ubicación
Todos sabemos que la optimización en la página es importante, pero puede ser difícil entender cómo optimizar tu negocio para clasificar localmente. La página local ideal tiene tu palabra clave más tu ubicación en las siguientes áreas:
- URL (ejemplo:directiveconsulting.com/local-seo-orange-county-ca)
- Título (ejemplo: «La elección del condado de Orange para el SEO local»)
- H1 (ejemplo: «Es hora de que el OC adopte un enfoque diferente en el SEO local»)
Las claves para las optimizaciones locales en la página están a continuación:
- Cada página solo recibe una palabra clave. El relleno de palabras clave es tan 2004.
- Cada página de destino tiene una palabra clave y una ubicación en la URL, el título y H1.
Día 3: Directorios Locales
Los directorios locales envían una señal masiva al motor de búsqueda de Google. Les permite saber que estás en el área en la que dices que estás.
La clave al obtener tus citas o directorios locales es ser consistente. Necesitas que tu nombre, dirección y teléfono (NAP) sean coherentes en todo momento. Si no es consistente con tu NAP, estás enviando señales contradictorias a Google.
Para priorizar tus esfuerzos, he compilado una lista de los principales directorios (sin ningún orden en particular):
- Google mi negocio
- Gañido
- Firme
- tripadvisor
- Superpáginas
- Infogrupo
- YP
- Factual
- Lo mejor de la Web
- búsqueda de ciudades
- Bing
- yahoo
- axcioma
- DMOZ
- BBB
Día 4: ¡Socios!
La construcción de enlaces no está muerta. Repito: el link building no está muerto. En el panorama de búsqueda local, no hay una forma más rápida de impactar en las clasificaciones orgánicas que crear enlaces relevantes.
Esto puede ser mucho más difícil de lo que comúnmente se piensa. Una forma segura y fácil para que las empresas locales creen vínculos a través de las relaciones es una página de socios. Estos son los pasos para lograr esta táctica de construcción de enlaces y aumentar la autoridad de tu dominio.
- Paso 1: Haz un inventario de tus socios comerciales: amigos, distribuidores, mayoristas, proveedores, miembros de la cámara, etc.
- Paso 2: crea una página con tus logotipos y agrégala a tu pie de página.
- Paso 3: comunícate con cada persona en tu página y pregúntales si harán lo mismo por ti. Explícales que les ayudará a clasificar y será una buena manera de enviar referencias simplemente haciendo referencia al enlace en tu sitio web. Para facilitar las cosas, incluso puedes ofrecerte a crear la página para ellos.
Pero, ¿por qué los enlaces impactan tanto en las clasificaciones y por qué una página de socios funciona tan bien? La respuesta es bastante simple: a Google le gustan los sitios populares. La forma en que Google sabe que eres popular es por la cantidad de sitios web que hablan de ti.
Día 5: Escribe y promueve una pieza de contenido local
Las rocas de contenido localmente relevantes pueden ser la forma más poderosa de marketing local para nuestros clientes. La gente ama su zona.
El objetivo de crear y promocionar contenido localmente relevante es ser lo primero en lo que la gente piense cuando busque tu producto o servicio en el área. Aquí hay un ejemplo de cómo podríamos lograr esto para una cafetería local:
- Paso 1: Identifica a tu audiencia. En el caso de una cafetería, podrían ser veinteañeros.
- Paso 2: ¿Qué les interesa? Necesitamos identificar nuestra audiencia y sus intereses antes de escribir. Nunca escribas y luego promuevas. Comprende cómo puedes orientar y promocionar, luego crear. En el caso de los veinteañeros entusiastas del café, la orientación de interés potencial podría incluir equipos deportivos locales, universidades locales, cerveza artesanal y otras cafeterías en el área.
- Paso 3: Crea el contenido. En este caso, podríamos crear un artículo llamado «La guía de la vida nocturna en Ciudad de México para veinteañeros».
- Paso 4: Promocionarlo. Conecta los intereses de tu audiencia antes de promocionar tu publicación en Facebook. Puedes dirigirte a una audiencia haciendo clic en «Crear nueva audiencia». Luego completa tus datos y guarda antes de promocionar tu publicación.
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