Los cambios drásticos en el comportamiento del consumidor y la necesidad instantánea de información añadieron más presión a una demanda ya creciente de marketing de contenidos. Además, el enfoque de Google en la persona detrás de una búsqueda aceleró la convergencia y la necesidad de iniciativas de marketing de contenido y SEO.
Los nuevos cambios en el gasto de los consumidores interrumpieron el statu quo, y las personas recurrieron a las empresas en las que confían para obtener respuestas.
En 2023, los especialistas en marketing deben equilibrar sus mejores prácticas de SEO y contenido. Aquí hay cinco formas de hacerlo.
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5 tips para conectar tu SEO con contenido de calidad
1. Equilibre la investigación de palabras clave con la comprensión de la intención del consumidor
La intención de la palabra clave se divide en las siguientes categorías:
- Conciencia: informativo y de navegación; no comercial y no transaccional; por ejemplo: ¿Qué es un Tote bag?
- Investigación y descubrimiento: orientado a una llamada a la acción o conversión implícita. Por ejemplo, Tote Bag VS Mini Bag
- Compra: intención explícita de completar una acción de conversión; transaccional; compra ahora tu Tote Bag
Los matices del significado detrás de una palabra clave se evalúan al observar los resultados existentes, la estacionalidad y la ubicación.
Incluya siempre la intención al interpretar la investigación de palabras clave.
Por ejemplo, una frase de intención de información sería «cuál es la mejor computadora portátil». En las frases de descubrimiento/consideración, el término de búsqueda es «Revisión de MacBook Air 2022» y la frase de intención transaccional es «Comprar MacBook Air».
La planificación y creación de contenido que habla directamente de la intención requiere comprender qué buscan las personas y por qué:
- Usa información de búsqueda en tiempo real para comprender mejor la intención de tus prospectos hoy.
- Encuentra puntos de detención, brechas de información y otras oportunidades de palabras clave basadas en la intención que actualmente interrumpen el recorrido del cliente.
- Crea contenido que aborde de manera efectiva el propósito de cada buscador. Usa la intención, el tema, la palabra clave y la investigación de la competencia.
2. Equilibra los conocimientos basados en datos con la creación de contenido y la creatividad
El volumen de datos se cuadruplicó entre 2015 y 2020 y se espera que se triplique nuevamente para 2025. Dado eso, los días de rastrear y evaluar manualmente todos los puntos de contacto e interacciones de los compradores quedaron atrás.
Tu enfoque debe estar dirigido a:
- Implementar sistemas y herramientas para evaluar los datos, tomar las medidas adecuadas e informar el contenido durante todo el año.
- Concéntrate en mejorar las habilidades de los miembros del personal para reforzar tu equipo con creatividades basadas en datos.
- Documenta flujos de trabajo y procesos efectivos para que tus esfuerzos sean repetibles y escalables.
3. Equilibrar la creación de contenido y la optimización de búsqueda y las SERP
No es fácil persuadir a Google de que tu material es la mejor respuesta a una consulta pertinente. Esto es especialmente cierto en la era moderna de contenido útil.
Comienza por asegurarte de cumplir con las reglas de Google. También debes prestar atención a los numerosos resultados alternativos: videos, imágenes, personas que también preguntan, respuestas rápidas, etc., además de la lista de enlaces azules estándar para obtener una clasificación alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
A medida que nos acercamos al 2023, considera oportunidades de contenido más diversas al:
- Examinar los SERP en los que desea aparecer y adaptar los formatos de contenido que te llevarán allí.
- Examinar y actualizar tu contenido anterior mientras se optimiza para nuevos tipos de clasificaciones y oportunidades.
- Usar el marcado de esquema necesario para garantizar que Google comprenda completamente lo que tu contenido tiene para ofrecer.
- Evitar optimizar en exceso tu contenido con palabras clave y acciones solo para clasificar.
4. Equilibra cómo escribes con lo que automatizas
La creatividad y la conexión personal son más cruciales que nunca, a pesar de que la producción de contenido y algunas áreas de SEO están cada vez más automatizadas.
Los expertos en marketing de contenido hacen uso de la inteligencia del aprendizaje automático y la IA:
- Utiliza los conocimientos de SEO para informar sobre tus estrategias de contenido. Busca analistas de datos o tecnología que puedan automatizar estos conocimientos por ti.
- Asegúrate de trabajar con autores y escritores experimentados y bien informados.
- Asegúrate de que el personal técnico que contrates comprenda la importancia del contenido.
- Utiliza las herramientas de automatización de contenido de forma inteligente.
Entre las áreas clave donde la automatización puede ahorrar tiempo y recursos encontramos:
- Identificación de problemas de contenido duplicado
- Mejorar el vocabulario del contenido
- Encontrar enlaces rotos y automatizar enlaces internos
- Abordar los problemas de infraestructura del sitio web
5. Equilibra lo que mides con la forma en que informas
Mirando el último informe de investigación B2B de CMI, es genial ver que el 86% de los especialistas en marketing miden el tráfico del sitio web. Evaluar esta métrica es la forma número 1 de identificar dónde y por qué tu contenido está funcionando bien o tiene un rendimiento deficiente.
Establecer indicadores clave de rendimiento y comprender cómo cada uno contribuye a las conversiones es la mejor manera de evaluar el rendimiento, especialmente para empresas con cientos de miles, sino millones, de páginas de sitio.
Al centrarse en las métricas, puedes informar más fácilmente sobre el rendimiento del contenido a C-suite y otros líderes que deseen conocer lo siguiente:
- Alcance de la marca
- Compromiso
- Conversiones
- Ingresos
Compartir los datos de contenido más relevantes para los objetivos comerciales te ayudará a obtener la aceptación de futuros presupuestos de marketing de contenido.¿Aún no sabes cómo hacerlo o necesitas ayuda? ¡Echa un vistazo a nuestros servicios!
