El marketing de contenidos ha sido demasiado complicado, explicado e incomprendido durante demasiado tiempo. Sabes que tu marca lo necesita, quieres hacerlo, pero tienes miedo de perder tiempo y dinero en un método que simplemente no entiendes.
¿Cómo conduce el contenido a las ventas? ¿Cuánto tiempo y dinero deberías gastar en ello? ¿El contenido realmente tiene valor para generar ingresos?
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Qué es y qué no es el marketing de contenidos
El marketing de contenidos es el proceso de creación y organización de contenidos. Muchas personas lo confunden con la distribución de contenido, que es la promoción del contenido que se crea a través de canales como el marketing en redes sociales, el marketing por correo electrónico y los medios pagos.
El marketing de contenido es la producción de activos para educar previamente a los clientes potenciales y educar a los clientes actuales y anteriores sobre información útil sobre tu marca, productos y servicios.
También es la organización de esa información para proporcionar un recurso útil a tu audiencia y a tu departamento de marketing.
Las piezas de contenido en sí mismas, a las que nos referiremos como activos de contenido, incluyen materiales escritos como artículos, documentos descargables y otros tipos de páginas web, materiales visuales como gráficos, videos y animaciones y audio que se encuentra principalmente a través de Podcasts.
Entonces, ¿Qué NO ES el Marketing de Contenidos?
El marketing de contenidos no es distribución de contenidos ni creación de comunidades.
Entonces, esto es lo que no es el marketing de contenidos, en relación con nuestro nuevo enfoque de la estrategia de contenidos…
- Publicaciones en redes sociales
- Redacción de marca o marketing
- Copia publicitaria
Una nueva forma de ver el marketing de contenidos
Si deseas que el marketing de contenido sea valioso, debe abordarlo de la misma manera que abordarías la construcción de la casa de tus sueños.
El contenido es como la casa de tus sueños… es un activo que construyes.
El terreno es tu marca… comienza completamente vacío, pero está en una buena ubicación y crees que será más valioso una vez que lo desarrolles.
La casa en sí es tu sitio web. Es donde vivirá tu contenido y donde agregarás el mayor valor. Todo tu trabajo, tus activos, deben estar ubicados aquí.
Este punto es extremadamente importante. ¿Qué sucede cuando todo tu contenido se crea en Facebook, TikTok o Linkedin?
El marco de evaluación y desarrollo de contenido
El marco de evaluación y desarrollo de contenido es una nueva forma de ver el marketing de contenido.
El marco de evaluación y desarrollo de contenido es un proceso de tres etapas que le permitirá crear un sinfín de flujos de contenido de manera sistemática y escalable.
Este plan está destinado a ayudarlo a tomar medidas coherentes y significativas desde el principio. Aprenderás sobre tu mercado, crearás posibles conceptos y, finalmente, producirás contenido de marca cohesivo para el consumo en línea que generará resultados para tu marca.
Las etapas del CDA son Conocimiento, Planificación y Producción.
- Etapa 1: Conocimiento
Durante la Etapa 1, recopilarás el conocimiento que necesitas para tomar una decisión informada sobre tu contenido.
Investigará tu mercado, competencia, marcas admiradas y tu contenido existente para conocer tu espacio, descubrir qué funciona e identificar qué no funciona.
- Etapa 2: Planificación
La planificación es la segunda etapa del marco de evaluación y desarrollo de contenido.
Definirás un tema de contenido y, finalmente, una estructura de contenido para cada objetivo.
La Estructura de Contenido implica definir 5 tipos de datos: Macro-Categoría, Micro-Categoría, Serie de Contenido, Piezas Pilares y Piezas de Soporte.
- Etapa 3: Producción
La producción es la tercera etapa del marco de evaluación y desarrollo de contenido.
La producción es el acto de obtener, recopilar, optimizar y publicar el contenido.
El Plan de contenido impulsará la creación de tu Programa de producción de contenido que definirá cuándo se lanzará tu nuevo contenido y tendrá en cuenta los recursos necesarios para obtener, recopilar, optimizar y lanzar el contenido en sí.
Después y durante la etapa 3, creará informes de rendimiento de contenido para identificar los mejores tipos de categoría, pieza pilar y pieza de apoyo para tener en cuenta cuando comience la nueva etapa de conocimiento.
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