El Marketing de Contenido es un enfoque dinámico que busca crear y compartir blogs, artículos, documentos técnicos, videos, publicaciones en redes sociales, podcasts, seminarios web, imágenes, infografías, entre otros. El objetivo no es promocionar explícitamente tu marca, sino generar confianza, credibilidad y autoridad entre tu audiencia, mientras estimulas el interés en tus productos/servicios.
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Beneficios del Marketing de Contenidos
- Aumenta la reputación, la autoridad y la credibilidad de la marca.
- Mejora los resultados de SEO
- Proporciona una vía rentable para nuevos clientes potenciales
- Fortalece las relaciones con los clientes.
- Te diferencia de la competencia
- Te permite controlar la narrativa (es decir, no eres una voz pasiva; estás guiando la conversación)
- Te permite satisfacer la demanda de los clientes.
¿Te interesa? Conoce los 5 elementos del Marketing de Contenidos que harán despegar tu negocio.
1. Contenido Intencional.
El contenido no es un depósito; tiene que estar entrelazado con el resto de tus funciones comerciales, particularmente las ventas. Habla con tu equipo: pregúntales sobre las necesidades, los deseos, las objeciones y las preguntas que plantean regularmente los clientes potenciales, y clientes regulares. Retrocede aún más: pregúntales quiénes son tus clientes. ¿Son padres? ¿Solteros? ¿Millennials? ¿Jubilados? ¿Familias?
Utilice estos conocimientos para desarrollar contenido que llegue a los clientes y les ayude a alcanzar sus objetivos. La peor manera de proceder es creando contenido por el bien del contenido. Si no es intencional, cualquier éxito es puramente accidental. Y totalmente insostenible.
2. Contenido accesible
El contenido no debe vivir únicamente en tu sitio web, aunque ese es un excelente lugar para comenzar. (Asegúrate de colocar botones para compartir en redes sociales tu contenido, para facilitar el intercambio fácil y rápido).
Utiliza tu contenido de manera más completa al vincularlo a través de las plataformas de redes sociales. Las publicaciones y los tweets breves, concisos y convincentes son ideales para captar la atención de tu público y llevarlos a su sitio.
Además, considera las oportunidades de medios pagados, como anuncios pagados a través de Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Google, etc, que pueden aumentar tu alcance y poner tu contenido frente a ojos interesados. Además, varias de estas plataformas te permiten concentrarte en tu audiencia al enfocarse en la ubicación geográfica, la edad, el género, los intereses, los comportamientos y otros factores.
3. Contenido coherente
Muchas marcas se embarcan en su estrategia de marketing de contenido con gran entusiasmo, y luego, los esfuerzos se agotan. Otras marcas producen piezas excelentes una semana y luego publican cosas deficientes a la siguiente. La consistencia es esencial, tanto en términos de frecuencia como de calidad. Recuerda, cada pieza debe agregar valor a tu audiencia. Necesitas enseñar, entretener, guiar y apoyar… si no es así, vuelve a la mesa de creación. Tienes mucho conocimiento para compartir; la clave es capturar tus ideas y traducirlas en publicaciones de blog, artículos, documentos técnicos, videos, etc, que sean de calidad.
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4. Contenido con intención
Al inicio de tu estrategia de marketing de contenido, debes comprender a tu audiencia y sus necesidades, y debes establecer métricas (por ejemplo, páginas vistas, visitantes totales, tiempo promedio en la página, finalización de formularios, clics en correos electrónicos, correos electrónicos abiertos, páginas por visita, tasa de rebote, número de seguidores, acciones sociales y me gusta, etc) para ver si estás alcanzando tus objetivos.
Las plataformas de análisis (por ejemplo, Google Analytics) te indican el rendimiento de piezas específicas de contenido y cómo responde tu audiencia, incluso de forma individual. Puedes profundizar y determinar qué está funcionando y qué debe cambiarse.
La cantidad de contenido disponible para los consumidores de hoy es asombrosa. Asegúrate de que el tuyo llegue a lo más alto con una estrategia de marketing de contenido sólida y adaptable, ¡contrata nuestros servicios!
5. Contenido progresivo
Cuando se hace de manera efectiva, el marketing de contenidos te permite crear victorias sucesivas. La eficacia de tu contenido aumenta a medida que creas una «biblioteca» sólida y diversa de recursos para clientes potenciales. Todos tus activos de contenido trabajan juntos para lograr objetivos clave, desde aumentar el conocimiento de la marca hasta mejorar el rendimiento de SEO y obtener enlaces entrantes.
Mediante la creación de una buena base de contenido perenne (es decir, contenido que no «caduca» y que seguirá siendo relevante, con una actualización de vez en cuando) y mediante la publicación cruzada y la promoción en varias plataformas, una pieza de contenido vale mucho más
El marketing de contenidos tiene el potencial de transformar su marca y empoderarlo para alcanzar los objetivos de desarrollo empresarial.
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