Vivimos en un mundo donde todo se mueve muy rápido. La gente ya no tiene paciencia para el contenido de formato largo y busca videos cortos y digeribles, preferiblemente de menos de 3 minutos.
Adoptar una estrategia de Video Marketing que se base en contenido de video corto no solo te permite brindarle a tu audiencia lo que quiere, sino que también te ayuda a transmitirles tu mensaje de una manera más efectiva.
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¿Qué es el contenido de video corto?
El contenido de video corto a menudo se define como cualquier contenido audiovisual de menos de 60 segundos de duración. Los videos cortos se hicieron populares gracias a las plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram Reels y Snapchat. Es de ritmo rápido, emocional y atractivo. Se puede distribuir fácilmente en varias plataformas y el estilo del contenido es adictivo debido a su brevedad.
Los seres humanos siempre han estado interesados en ver películas pequeñas sin cortes y, a medida que la tecnología avanza, las oportunidades se amplían.
¿En qué plataformas puedes publicar videos cortos?
En los últimos años, el contenido de video corto se ha convertido en una tendencia de marketing visual que ha llamado la atención de las principales plataformas de redes sociales. Casi todas las plataformas de redes sociales que valen la pena tienen una función que te permite crear y compartir videos cortos.
Echemos un vistazo a las principales plataformas de redes sociales que nos permiten publicar contenido de video corto.
Plataforma #1: TikTok
Esta aplicación de video de formato corto es una sensación en las redes sociales que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos, que ahora pueden durar hasta 10 minutos. Con más de 2 mil millones de descargas, TikTok está creciendo más rápido que los gigantes de las redes sociales como Facebook y Twitter.
Plataforma #2: Reels de Instagram
Instagram Reels es un formato de contenido que te permite crear y compartir videos cortos y memorables. A diferencia de las Historias de Instagram, que desaparecen después de 24 horas, los Reels permanecen.
El formato ha crecido en popularidad desde su introducción, principalmente debido a su capacidad para atraer cantidades masivas de tráfico orgánico a su página. Marcas como Sephora, Walmart y Beardbrand usan regularmente Reels junto con sus otras plataformas de videos cortos.
Plataforma #3: Cortos de YouTube
YouTube es la plataforma de videos más relevante del mundo. Ninguna otra plataforma se le acerca. YouTube tiene 1.900 millones de usuarios, más del doble de la cantidad de la siguiente plataforma de video más grande, Facebook. Es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo después de Google.
¿Cómo pueden las empresas impulsar el tráfico y las ventas con videos cortos?
1. Contrata a personas influyentes para crear contenido de video corto
Hay varios beneficios al contratar personas influyentes para promover tu negocio. Los influencers te permiten agregar un elemento humano a tu marca, esto es importante considerando que las personas confían más en las personas que en las marcas.
Algunas cosas a tener en cuenta al usar influencers:
- Deben crear videos educativos que atraigan a las personas a tu producto. El contenido debe ser natural y no excesivamente promocional.
- Los influencers deberían otorgarte permiso para redistribuir el contenido, a veces esto te costará un poco más, pero vale la pena.
- Debes contar con métodos que te permitan realizar un seguimiento del ROI del contenido de influencers, ya sean ventas, visitas al sitio web, registros o más
- Proporcionales un resumen de la campaña a los influencers para que tengan claro el objetivo y los objetivos de tu campaña. La confusión y la desalineación entre las marcas y los influencers es la razón número uno por la que las campañas no funcionan.
- Los videos deben ser una mezcla de la identidad de tu marca y la propia identidad del influencer.
2. Publica anuncios con contenido de video corto
El uso de videos cortos para tus anuncios es una excelente manera de atraer tráfico a tu sitio web. Hay múltiples beneficios de pagar por el tráfico, y el video hace un excelente trabajo para captar la atención de los usuarios.
El contenido de video corto te brinda más oportunidades de captar la atención de una audiencia en comparación con el contenido de fotos estáticas. Esto se puede lograr utilizando un gancho pegadizo o slogan, teniendo un mensaje claro y eligiendo el formato de anuncio de video corto adecuado.
Los formatos de anuncios de video cortos se dividen en tres categorías: anuncios de video saltables, anuncios de video interactivos y anuncios de video in-stream. Al elegir el formato de anuncio de video adecuado para tu negocio, podrás crear un anuncio de video efectivo y podrás realizar un seguimiento de la efectividad de tu video y convertirlos en clientes.
El consejo más importante que podemos darte es crear un anuncio que sea interesante y relevante para tu negocio. Si tu anuncio no tiene ninguna de estas características, entonces no tendrás la capacidad de obtener muchas visitas y clics. En estos días, el contenido natural parece funcionar mejor, así que no te esfuerces demasiado en vender tu producto. En cambio, deja que el producto se venda solo mostrando los aspectos más valiosos del producto.
Algunas cosas que hacen que los anuncios de video sean particularmente buenos son los subtítulos y los cortes rápidos, ambos son excelentes maneras de retener la atención del espectador para que vean el anuncio hasta el final.
3. Pide a tus clientes que creen contenido de video corto
Pedirle a tus clientes que creen contenido de video corto que sirva como testimonio de tu producto es quizás la herramienta más poderosa que tienes a tu disposición para alcanzar los objetivos descritos en la estrategia de marketing de video.
El poder del boca a boca ha sido tan estudiado y documentado que da miedo. Un estudio realizado por MarketingSherpa descubrió que los clientes estaban dispuestos a gastar hasta un 30 % más en un producto después de leer críticas positivas.
Otro estudio encontró que los clientes estaban dispuestos a gastar un 43% más cuando se les proporcionaban testimonios. Los testimonios en video son una forma poderosa de hacer que tus clientes hablen en tu nombre. El 94% de los clientes confía en las referencias de boca en boca y el 92% es más probable que confíe en una empresa local con una reseña de un cliente.
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